Ngành quản lý và marketing hàng xa xỉ thu hút nhiều sinh viên vì Pháp là trung tâm của các tập đoàn thời trang, nước hoa, rượu và đồ trang sức. Tuy vậy, đây là lĩnh vực cạnh tranh, ít chỗ và yêu cầu bạn hiểu cả kinh doanh lẫn văn hoá tiêu dùng.
Bài viết này giải thích chương trình học thường gồm gì, bạn cần chuẩn bị điều gì và những điểm không nên kỳ vọng quá mức.
Tóm tắt nhanh
- Chương trình xa xỉ thường là master hoặc chuyên ngành trong trường kinh doanh, ít khi là cử nhân đại trà.
- Nội dung xoay quanh thương hiệu, kênh phân phối, trải nghiệm khách và quản lý sáng tạo.
- Tiếng Anh thường dùng trong giảng dạy ở nhiều chương trình quốc tế, nhưng tiếng Pháp vẫn là lợi thế lớn.
- Thực tập và mạng lưới quan hệ quan trọng không kém điểm số.
- Cần tỉnh táo trước các lời quảng cáo về việc làm tại thương hiệu nổi tiếng.
Mục lục
- Ngành xa xỉ học gì và khác marketing thông thường ra sao
- Học ở đâu và bậc học nào
- Kỹ năng và thực tập
- Thực tế việc làm và chi phí
- Tinh thần nghề và văn hoá làm việc
- Sai lầm thường gặp
- Câu hỏi thường gặp
Ngành xa xỉ học gì và khác marketing thông thường ra sao
Khác với marketing đại chúng, hàng xa xỉ bán giá trị cảm xúc, tay nghề, tính hiếm và câu chuyện thương hiệu. Vì vậy cách làm việc cũng khác.
Nội dung chương trình thường gặp
Bạn có thể gặp các môn về quản trị thương hiệu, hành vi người tiêu dùng cao cấp, bán lẻ, truyền thông, tài chính cơ bản và đạo đức kinh doanh. Một số chương trình bổ sung môn về bền vững và chuyển đổi số.
Phân biệt với marketing thời trang
Marketing thời trang rộng hơn, còn xa xỉ tập trung vào thị trường cao cấp với tiêu chuẩn thương hiệu rất chặt. Để thấy bức tranh gần hơn về ngành mốt, bạn đọc bài du học Pháp ngành thời trang và thiết kế.
Học ở đâu và bậc học nào
Phần lớn chương trình chuyên về xa xỉ nằm ở bậc thạc sĩ hoặc MBA chuyên ngành, đặt trong trường kinh doanh hoặc trường chuyên.
Trường kinh doanh và đại học
Trường kinh doanh thường có mạng lưới doanh nghiệp và giảng viên thỉnh giảng từ ngành. Một số đại học công cũng mở master quản lý thương hiệu hoặc văn hoá – sáng tạo, thường tiết kiệm hơn nhưng yêu cầu tiếng Pháp cao hơn.
Điều kiện đầu vào điển hình
Hồ sơ thường gồm bảng điểm, thư động lực, CV, chứng chỉ ngoại ngữ và đôi khi bài thi hoặc phỏng vấn. Nên đọc từng trường để biết yêu cầu chính xác. Phần master nói chung được phân tích ở bài thạc sĩ du học Pháp.
| Yếu tố | Trường kinh doanh | Đại học công |
|---|---|---|
| — | — | — |
| Mạng lưới ngành | Thường mạnh | Tuỳ chương trình |
| Chi phí | Thường cao hơn | Thường thấp hơn |
| Ngôn ngữ | Nhiều khoá dạy bằng tiếng Anh | Thường dùng tiếng Pháp |
Kỹ năng và thực tập
Hãng xa xỉ nhìn rất kỹ vào cách bạn cư xử, trình bày và hiểu thương hiệu, nên kỹ năng mềm ngang hàng kiến thức.
Kỹ năng nên chuẩn bị
- Ngoại ngữ, tốt nhất là cả tiếng Anh và tiếng Pháp.
- Khả năng phân tích số liệu bán hàng và thị trường.
- Óc thẩm mỹ và hiểu biết văn hoá.
- Khả năng làm việc nhóm dưới áp lực.
Vai trò của thực tập
Thực tập cho phép bạn thử nghiệm ngành và tạo quan hệ. Việc xin thực tập thường cạnh tranh, nên hãy chuẩn bị CV, thư xin việc và hiểu thương hiệu mình nộp.
Thực tế việc làm và chi phí
Chi phí cho chương trình cao cấp thường lớn, trong khi việc làm trong ngành hạn chế và thường ưu tiên người có kinh nghiệm, ngoại ngữ và quan hệ. Bạn nên xem bài học phí và các khoản chi du học Pháp để hình dung ngân sách tổng thể.
Đừng bỏ qua phương án thay thế
Nếu mục tiêu là làm việc ở lĩnh vực kinh doanh quốc tế, bạn có thể tìm các chuyên ngành marketing, thương mại quốc tế hay quản lý sản phẩm rộng hơn. Chúng mở ra nhiều ngành nghề, không chỉ hàng cao cấp.
Hạn chế và rủi ro
Ngành này ít vị trí, lương khởi điểm không chắc cao và yêu cầu di chuyển, làm việc cường độ lớn. Hãy tính cả chi phí cơ hội trước khi quyết định.
Tinh thần nghề và văn hoá làm việc
Làm việc trong ngành xa xỉ đòi hỏi sự tinh tế, bảo mật thông tin và tính kỷ luật cao. Nhiều bạn trẻ ngạc nhiên khi thấy văn hoá doanh nghiệp rất chặt chẽ về hình ảnh, giờ giấc và cách ứng xử với khách hàng.
Hiểu thương hiệu từ gốc
Trước khi nộp hồ sơ, hãy đọc lịch sử thương hiệu, theo dõi báo ngành và tự phân tích chiến dịch gần đây. Một thư động lực cụ thể về thương hiệu bạn yêu thích sẽ nổi bật hơn những câu chung chung.
Năng lực số và thị trường châu Á
Thương mại điện tử và khách hàng châu Á là chủ đề quan trọng của ngành. Hiểu thị trường quê nhà có thể trở thành điểm mạnh riêng của bạn, nhưng đó chỉ là lợi thế, không phải bảo đảm.
Sai lầm thường gặp
- Tin rằng học xa xỉ ở Pháp sẽ tự động có việc ở thương hiệu lớn.
- Chọn chương trình chỉ vì tên gọi hấp dẫn mà không đọc môn học.
- Bỏ qua tiếng Pháp trong khi hãng thường làm việc bằng tiếng Pháp.
- Không kiểm tra bằng cấp có được công nhận hay không.
Câu hỏi thường gặp
Học marketing hàng xa xỉ ở Pháp cần nền tảng gì?
Bạn thường cần bằng cử nhân phù hợp hoặc kinh nghiệm liên quan, cộng với ngoại ngữ. Một số chương trình nhận nhiều ngành đầu vào khác nhau.
Có chương trình bằng tiếng Anh không?
Có chương trình quốc tế dạy bằng tiếng Anh, nhưng tiếng Pháp vẫn giúp ích lớn khi thực tập và làm việc. Xem lại điều này ở bài tiếng Pháp hay chương trình tiếng Anh.
Học xong có chắc làm ở thương hiệu nổi tiếng không?
Không. Đó là thị trường cạnh tranh và không trường nào nên hứa chắc về việc làm. Hãy dựa vào năng lực và mạng quan hệ cá nhân.
Nên học ở trường tư hay đại học công?
Tuỳ mục tiêu và ngân sách. Trường tư thường mạnh về mạng lưới còn đại học công thường nhẹ chi phí hơn, nhưng cần ngôn ngữ tốt.
Cần chuẩn bị gì trước khi nộp hồ sơ?
Bạn nên có CV rõ ràng, thư động lực thuyết phục và chứng chỉ ngoại ngữ, đồng thời kiểm tra hạn nộp trên website trường.
Hãy luôn đối chiếu thông tin chương trình, học phí và điều kiện tuyển sinh trên trang chính thức trước khi quyết định, vì các chi tiết này thay đổi theo từng năm tuyển sinh.